Vítejte na GWA Marketing Jeviště

Kdo spravuje značky, musí také vědět, kdo mu při tom pomáhá.

GWA sdružuje přední komunikační agentury v Německu a poskytuje orientaci v agenturním junglu.

Na Marketing Stage jde právě o to:

Co dělá dobrou komunikaci značky? A kdo toto řemeslo skutečně ovládá?

Společně s GWA Regio Ost („Ideenplanet Ost“), den Fórum GWA pro technologie a inovace a udržitelnost a GWA Young Board GWA poprvé hostuje vlastní pódium na MACHN Festival.

Těšte se na přednášky a panely o AI, udržitelnosti, výkonnosti a kreativitě, úspěšné kampaně a nové perspektivy pro firmy, rozhodující osoby, marketéry, agentury a mladé talenty.

Zvýraznit:

GWA Marketing Stage je také pódiem pro exkluzivní první uvedení nového GWA KI-Whitepapery, Vorstandsmitglied Nina Ireen Hallerové GWA ji představí 3. června.

Co je GWA?

Ten GWA je sdružení předních komunikačních agentur v Německu. Její členské agentury představují zvláštní nabídku služeb a vysoké standardy kvality. Členem se může stát pouze ten, kdo splňuje určité kvantitativní a kvalitativní kritéria. Důležitá je především schopnost podstatně přispívat k řízení značky zákazníků. GWA tak poskytuje zadavatelům reklamy orientaci na nepřehledném trhu.

Co dělá GWA?

GWA podporuje řízení agentur svých členů prostřednictvím služeb specifických pro agentury a při vzdělávání a dalším vzdělávání zaměstnanců agentur. Výměna informací mezi členy na různých platformách GWA rovněž přispívá k zajištění úrovně kvality.

GWA a jeho členské agentury jsou kontaktním místem pro téma „Marketing Effectiveness“ – s neustálou výměnou znalostí a s každoročním udělováním cen Effie Germany Award.

Důležité proč?

Síť 154 členských agentur, více než 20 odborných fór, kde si odborníci vyměňují osvědčené postupy, vyvíjejí standardy a prosazují klíčová průmyslová témata, jako je efektivita marketingu, udržitelnost, umělá inteligence a diverzita.

Jako silný hlas oboru se GWA zasazuje o spravedlivé podmínky hospodářské soutěže a společenskou odpovědnost a zviditelňuje hodnotu přínosu svých členských agentur pro zadavatele a pro celý komunikační průmysl.

Řečníci/řečnice GWA

Nina Ireen Haller
Ředitelka
muehlhausmoers &
Členka představenstva GWA

GWA KI studie 2026: Od vhledu k aplikaci. Co je třeba teď udělat

„Festival MACHN je pro nás tím správným místem, kde poprvé představíme novou bílou knihu GWA KI.

Zde se setkává podnikatelský duch, střední třída, kreativní průmysl a budoucí technologie.

Přesně toto spojení popisuje i studie: AI už není jen tématem efektivity, ale zásadně mění tvorbu hodnoty, obchodní modely, kompetence a spolupráci mezi společnostmi a agenturami.

To, že prezentujeme whitepaper v Lipsku, má svůj záměr. Studie se nezabývá pouze průměrem trhu, ale i rozdíly v zralosti, očekáváních a rychlosti transformace.“

Ina von Holly
Jednatelka & spolupředsedkyně
WE DO komunikace & GWA Forum udržitelnostit

Komunikační průmysl jako zabiják klimatu? Jak naše nápady formují svět

Odpovědnost průmyslu, propagované emise a kreativní dopad 

To, co propagujeme, se prodává – a to, co se prodává, určuje naši uhlíkovou stopu.

V tomto panelu osvětlíme obrovskou páku marketingového průmyslu: skutečná ekologická stopa kampaně nespočívá v její produkci, ale v poptávce, kterou podněcuje.

Společně s našimi hosty diskutujeme radikální proměnu z hybatele změny klimatu na tvůrce řešení a zkoumáme odpovědnost za každý kreativní impuls.

Franka Mai
Ředitel strategie a zakladatel
THE GOODWINS & Co-mluvčí GWA Forum udržitelnosti

Komunikační průmysl jako zabiják klimatu? Jak naše nápady formují svět

Odpovědnost průmyslu, inzerované emise a kreativní dopad

To, co propagujeme, se prodává – a to, co se prodává, určuje naši uhlíkovou stopu.

V tomto panelu osvětlíme obrovskou páku marketingového průmyslu: skutečná ekologická stopa kampaně nespočívá v její produkci, ale v poptávce, kterou podněcuje.

Společně s našimi hosty diskutujeme radikální proměnu z hybatele změny klimatu na tvůrce řešení a zkoumáme odpovědnost za každý kreativní impuls.

Jonas Kratz
Datový stratég
Jung von Matt & GWA Young Board

Další kapitola kreativního průmyslu

Tři strukturální síly právě reorganizují kreativní průmysl: nekonečná nabídka, erodující pozornost, kolabující důvěra.

Kreativní střední třída hrozí pohlcení AI. Podíváme se společně na toto odvětví a na to, co bude v budoucnu důležité pro značky, agentury a mladé tvůrce.

Sabine Hüttner
Key Account Managerka
Genese reklamní agentura

Když umělá inteligence umí všechno a nic. Síla jiných obrazů.

Před záplavou obrazových světů generovaných umělou inteligencí se nikdo nemůže schovat. Je to jasné, ne? Co se vlastně stane, když etika a postoj vůbec nedovolí spustit generátor umělé inteligence?

Nenávratná prázdnota nebo mnohokrát oceněná kampaň na nepříjemné téma, která nastavuje standardy? Odpověď musíte vidět.

Michael Rotzsch
Vedoucí týmu Performance Marketingu a platforem
zebra | skupina

Amazon past: Mezi reklamou, prodejem a závislostí

Amazon je pro výrobce silným prodejním kanálem – ale zřídkakdy bez vedlejších účinků.

Na přímém příkladu z pohledu producenta ukážu, jaká úskalí se objeví při prodeji produktů na Amazonu a jaké to má dopady na maloobchod a odborné prodejny.

Doplňuji, v čem se Amazon Ads a Google Ads zásadně liší a co musí společnosti zvážit, pokud chtějí Amazon chápat nejen jako reklamní kanál, ale jako samostatný prodejní systém.

Agnieszka Paul
Poradkyně
DSCHOY

Employer branding selhává nikoli kvůli strategii, ale kvůli důslednosti.

Společnosti dnes vědí, jak funguje employer branding. A přesto se účinek nedostavuje. Proč?

Protože skutečný problém není komunikace – ale vedení.

Zatímco jsou optimalizovány kampaně, EVPs a kariérní stránky, klíčové otázky zůstávají často nezodpovězené: Jakým rozhodnutím se vyhýbáme? Jaké rozpory tolerujeme? A co se skutečně žije v každodenním životě?

Přednáška ukazuje, proč employer branding není komunikační projekt, ale úkol vedení. Jasně, přímo a bez výmluv.

Sven Wicke
GENERÁLNÍ ŘEDITEL
Diemar Jung Zapfe

Páka pro orchestrální přehlednost: Profilování publika a kanálová strategie

Nejlepší kampaň odhalí svou hodnotu teprve tehdy, když osloví správné cílové publikum.

Sven ve své prezentaci ukazuje, jak identifikovat relevantní B2C zákazníky a proč je optimální rovnováha mezi afinitou a dosahem klíčová. Vysvětluje, proč je plánování nezávislé na médiích základem efektivního využití rozpočtu.

Frederik Schulz
UX konzultant
RYSM

Konec se blíží? Jak značky zůstat viditelné v éře revoluce AI a vyhledávání s nulovým kliknutím.

Co musí značky udělat, aby je bylo možné digitálně najít? Odpověď na tuto otázku se radikálně změnila.

Souhrny AI konzumují kliknutí, vyhledávání témat se stává konverzací. Obsah je rozkládán, znovu kombinován a přímo prezentován.

Které značky se tam objeví a které zůstanou neviditelné, stále častěji rozhodují velké jazykové modely (LLM). Jakou roli v tom ještě hrají webové stránky? A co se stane s kanály, jako jsou sociální média nebo newslettery?

7 nepříjemných pravd o viditelnosti v éře umělé inteligence – a tři strategie proti zapomnění.

Markus Simon
Ředitel filmu / KI / producent AI
Synové filmů

Význam poráží tvorbu - Když každý může něco vytvořit, rozhoduje jen to, kdo má co říci!

Nikdy nebylo snazší natáčet filmy – a nikdy těžší vyprávět ty relevantní.

KI zpřístupňuje výrobu pro všechny, ale právě tím se stává viditelným to, na čem skutečně záleží: nápad, postoj a vyprávění příběhu.

Tato úvodní prezentace ukazuje, proč se skutečná kreativita v éře strojů stává rozhodujícím rozdílem.

Lucienne Scigala-Drewes
Poradkyně
RYSM

Konec se blíží? Jak značky zůstat viditelné v éře revoluce AI a vyhledávání s nulovým kliknutím.

Co musí značky udělat, aby je bylo možné digitálně najít? Odpověď na tuto otázku se radikálně změnila.

Souhrny AI konzumují kliknutí, vyhledávání témat se stává konverzací. Obsah je rozkládán, znovu kombinován a přímo prezentován.

7 nepříjemných pravd o viditelnosti v éře umělé inteligence – a tři strategie proti zapomnění.

Leon Kaufmann-Ludwig
Výkonný ředitel
BDX MEDIA

Proč se nikdo nezajímá o váš společenský obsah - a co značky v roce 2026 skutečně zviditelní

Nikdy nebylo snazší produkovat obsah. A nikdy na něm nebylo tolik věcí tak lhostejných.

Zatímco značky publikují více, produkují rychleji a objevují se na stále více kanálech, roste především jedna věc: zaměnitelnost.

Příčina často nespočívá v nedostatku kreativity, ale v nedostatku jasnosti, slabém řízení a absenci sladění.

Klíčová slova ukazují, proč sociální obsah právě tam selhává – a co musí značky v roce 2026 udělat jinak, aby byly nejen viditelné, ale i relevantní.

Martin Waage
Vedoucí digitálního obchodu
Oberüber Karger

Hluboký ponor do kreativního vyprávění s UI

KI dokáže dnes produkovat obsah během několika sekund – ale často tomu chybí to podstatné: skutečná relevance.

V tomto přednášce se dozvíte, jak lze tvůrčí procesy s AI nejen urychlit, ale doslova zautomatizovat – od prvního nápadu přes promptování, generování obrázků a videí až po hotový kreativní výstup.

Na konkrétních příkladech se tato otázka zabývá tím, jak z řetězců nástrojů vzniká skutečné storytelling – a proč je autenticita klíčovým faktorem úspěchu.

Protože pouze obsah s postojem vynikne v informačním přehlcení poháněném umělou inteligencí. Hlubší pohled pro všechny, kteří chtějí AI nejen používat, ale smysluplně ji integrovat do své tvůrčí práce.

Benedikt Rehbein
GENERÁLNÍ ŘEDITEL
PIO

"Věř mi!": Složitý vztah mezi odesílatelem a příjemcem

Videonázor byl včera. Dosáhli jsme věku postfaktuality.

Nespoléhejte se jen na dobrou agenturu, dnes dokáže každý vytvořit klamavě reálné digitální světy se všemi výhodami – ale i riziky.

Boti, trollové, aplikace pro "nudifikaci" a konspirační teorie ohrožují (sociální) web, a tím i základ pro poctivou, fungující komunikaci mezi sebou. Dá se naše digitální společnost ještě zachránit?

Marin Majica
Contentový stratég
RYSM

Konec se blíží? Jak značky zůstat viditelné v éře revoluce AI a vyhledávání s nulovým kliknutím.

Co musí značky udělat, aby je bylo možné digitálně najít? Odpověď na tuto otázku se radikálně změnila.

Souhrny AI konzumují kliknutí, vyhledávání témat se stává konverzací. Obsah je rozkládán, znovu kombinován a přímo prezentován.

7 nepříjemných pravd o viditelnosti v éře umělé inteligence – a tři strategie proti zapomnění.

Daniel Weidner
Výkonný ředitel
Revolte Digital GmbH

KI-avatary: Hype nebo měřitelný marketingový boost? Alternativa bez zapojení AI: Avatar – cesta k nové efektivitě

Přednáška ukazuje, jak lze AI avatary využít v marketingu ke škálování znalostí, komunikace a obsahu.

Na praktických příkladech je zřejmé, jak mohou firmy zvýšit efektivitu, automatizovat procesy a zároveň posílit působení své značky – aniž by ztratily lidský faktor.

Moderování

Nina Ireen Haller
Ředitelka
muehlhausmoers &
Členka představenstva GWA

Jonas Kratz
Datový stratég
Jung von Matt & GWA Young Board

Maylin Vural
Strategie Unitlead
Segmentace & GWA mladý výbor

Joerg G. Fieback
Ředitel & spoluzakladatel
zebra | skupina Představenstvo GWA

Vítejte na planetu nápadů Ost!

„Nápady z Východu“ je celostátně známá značka GWA-Fóra Region Východ a tímto se stává centrální platformou pro všechny GWA agentury ve východním regionu.

Byla založena jako Iniciativa pro lokalizaci kreativního průmyslu na Východě od Oberüber Karger (Drážďany/Lipsko), PIO (Lipsko), RYSM (m.j. Berlín/Drážďany) a zebra | group (Chemnitz/Drážďany).

K němu se připojily agentury GWA Sons of Motion Pictures (Lipsko), Revolte (Chemnitz), DSCHOY (Chemnitz), genese (Magdeburg), Diemar Jung Zapfe (Erfurt/Lipsko) a BDX MEDIA (Lipsko/Los Angeles).

Co je "Planeta nápadů Východ"?

Planet nápadů Východ vytváří viditelnost, propojení a výměnu pro agentury na Východě, poskytuje impulsy pro kreativní práci a umožňuje společně diskutovat otázky specifické pro danou lokalitu.

Díky akcím, formátům a pravidelným setkáním – fyzickým i virtuálním – posiluje Ostrov nápadů soudržnost v regionu a zviditelňuje tvůrčí sílu Východu na národní úrovni.

Jedním z našich cílů je vytvořit prostřednictvím #Funkkontakt digitální platformu pro výměnu informací v agenturním a kreativním odvětví na východě Německa a v Berlíně – otevřenou pro všechny zájemce z oboru, a to i z agentur, které nejsou členy GWA, z celého Německa. Tady na východě Německa se toho hodně děje.

Ještě jsme „nevolali do vesmíru“ dostatečně hlasitě, abychom byli zaznamenáni.