Welcome to the GWA Marketing Stage

Wer Marken führt, muss auch wissen, wer dabei hilft.

Der GWA vereint die führenden Kommunikationsagenturen Deutschlands und bietet Orientierung im Agentur-Dschungel.

Auf der Marketing Stage geht es genau darum:

Was macht gute Markenkommunikation aus? Und wer beherrscht das Handwerk wirklich?

Gemeinsam mit dem GWA Regio Ost („Ideenplanet Ost“), den GWA Foren Tech & Innovation und Nachhaltigkeit sowie dem GWA Young Board bespielt der GWA erstmals eine eigene Stage auf dem MACHN Festival.

Freut euch auf Speeches und Panels zu KI, Nachhaltigkeit, Performance und Kreativität, erfolgreiche Kampagnen und frische Perspektiven für Unternehmen, Entscheider:innen, Marketers, Agenturen und junge Talente.

Highlight:

Die GWA Marketing Stage ist auch Bühne für die exklusive Erstveröffentlichung des neuen GWA KI-Whitepapers, das GWA Vorständin Nina Ireen Haller am 3. Juni vorstellen wird.

Was ist der GWA?

Der GWA ist der Verband der führenden Kommunikationsagenturen Deutschlands. Seine Mitgliedsagenturen stehen für ein besonderes Leistungsangebot und hohe Qualitätsstandards. Mitglied kann nur werden, wer bestimmte quantitative und qualitative Kriterien erfüllt. Wichtig ist vor allem die Fähigkeit zu substantiellen Beiträgen zur Markenführung der Kunden. Der GWA gibt werbungtreibenden Unternehmen somit Orientierung in einem unübersichtlichen Markt.

Was macht der GWA?

Der GWA unterstützt das Agentur-Management seiner Mitglieder durch agenturspezifische Dienstleistungen und bei der Aus- und Weiterbildung der Agenturmitarbeiter:innen. Der Austausch unter den Mitgliedern in den verschiedenen GWA-Plattformen trägt ebenfalls zur Sicherung des Qualitätsniveaus bei.

Der GWA und seine Mitgliedsagenturen sind die Anlaufstelle rund um das Thema „Marketing Effectiveness“ – mit permanentem Wissensaustausch und mit der jährlichen Verleihung der Effie Germany Award.

Wichtig weil?

Ein Netzwerk aus 154 Mitgliedsagenturent, über 20 Fachforen in denen sich Expert:innen über Best Practices austauschen, Standards entwickeln und zentrale Branchenthemen wie Marketing Effectiveness, Nachhaltigkeit, KI und Diversity vorantreiben.

Als starke Stimme der Branche setzt sich der GWA für faire Wettbewerbsbedingungen und gesellschaftliche Verantwortung ein und macht den Wertbeitrag seiner Mitgliedsagenturen für Werbungtreibende Unternehmen und für die gesamte Kommunikationsbranche sichtbar.

GWA Speaker:innen

Nina Ireen Haller
Geschäftsführerin
muehlhausmoers &
GWA Vorständin

GWA KI Studie 2026: Vom Insight zur Anwendung. Was jetzt zu tun ist

„Das MACHN Festival ist für uns der richtige Ort, um das neue GWA KI-Whitepaper erstmals vorzustellen.

Hier treffen Unternehmergeist, Mittelstand, Kreativwirtschaft und Zukunftstechnologien aufeinander.

Genau diese Verbindung beschreibt auch die Studie: KI ist kein reines Effizienzthema mehr, sondern verändert Wertschöpfung, Geschäftsmodelle, Kompetenzen und die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen grundlegend.

Dass wir das Whitepaper in Leipzig veröffentlichen, ist bewusst gewählt. Die Studie schaut nicht nur auf den Durchschnitt des Marktes, sondern auch auf Unterschiede in Reifegrad, Erwartungen und Transformationsgeschwindigkeit.“

Ina von Holly
Geschäftsführende Gesellschafterin & Co-Sprecherin
WE DO communication & GWA Forum Nachhaltigkeit

Die Kommunikationsbranche als Klimakiller? Wie unsere Ideen die Welt formen

Verantwortung der Branche, beworbene Emissionen und kreativer Impact  

Was wir bewerben, wird gekauft – und was gekauft wird, bestimmt unsere Klimabilanz.

In diesem Panel beleuchten wir die enorme Hebelwirkung der Marketingbranche: Denn der wahre ökologische Fußabdruck einer Kampagne liegt nicht in ihrer Produktion, sondern in der Nachfrage, die sie befeuert.

Gemeinsam mit unseren Gästen diskutieren wir den radikalen Wandel vom Klimatreiber zum Lösungsgestalter und hinterfragen die Verantwortung hinter jedem kreativen Impuls.

Franka Mai
Managing Director Strategy & Founder
THE GOODWINS & Co-Sprecherin GWA Forum Nachhaltigkeit

Die Kommunikationsbranche als Klimakiller? Wie unsere Ideen die Welt formen

Verantwortung der Branche, beworbene Emissionen und kreativer Impact  

Was wir bewerben, wird gekauft – und was gekauft wird, bestimmt unsere Klimabilanz.

Gemeinsam mit unseren Gästen diskutieren wir den radikalen Wandel vom Klimatreiber zum Lösungsgestalter und hinterfragen die Verantwortung hinter jedem kreativen Impuls.

Jonas Kratz
Data Strategist
Jung von Matt & GWA Young Board

Das nächste Kapitel der Kreativindustrie

Drei strukturelle Kräfte sortieren die Kreativbranche gerade neu: unendliches Angebot, erodierende Aufmerksamkeit, kollabierendes Vertrauen.

Die kreative Mittelklasse droht, von AI geschluckt zu werden. Wir werfen einen gemeinsamen Blick auf die Branche und das, was für Marken, Agenturen und junge Kreative in Zukunft wichtig wird.

Sabine Hüttner
Key Account Managerin
genese Werbeagentur

Wenn KI alles und nichts kann. Die Macht der anderen Bilder.

Der Flut KI-generierter Bildwelten kann niemand entkommen. Ist ja klar, oder? Was kommt eigentlich, wenn Ethik und Haltung gar nicht erst zulassen, den KI-Generator anzuschmeißen?

Uninspirierte Leere oder eine mehrfach Award prämierte Kampagne zu einem unbequemen Thema, die Maßstäbe setzt? Die Antwort müsst ihr sehen.

Michael Rotzsch
Teamlead Performance Marketing & Plattform
zebra | group

Die Amazon-Falle: Zwischen Ads, Absatz und Abhängigkeit

Amazon ist für Hersteller ein starker Absatzkanal – aber selten ohne Nebenwirkungen.

Am direkten Beispiel aus der Produzentenperspektive zeige ich, welche Stolperfallen entstehen, wenn Produkte auf Amazon verkauft werden und welche Auswirkungen das auf Retail und Facheinzelhandel hat.

Ergänzend ordne ich ein, worin sich Amazon Ads und Google Ads grundlegend unterscheiden und was Unternehmen beachten müssen, wenn sie Amazon nicht nur als Werbekanal, sondern als eigenständiges Vertriebssystem verstehen wollen.

Agnieszka Paul
Beraterin
DSCHOY

Employer Branding scheitert nicht an Strategie, sondern an Konsequenz.

Unternehmen wissen heute, wie Employer Branding funktioniert. Und trotzdem bleibt die Wirkung aus. Warum?

Weil das eigentliche Problem nicht Kommunikation ist – sondern Führung.

Während Kampagnen, EVPs und Karriereseiten optimiert werden, bleiben die entscheidenden Fragen oft unbeantwortet: Welche Entscheidungen werden vermieden? Welche Widersprüche werden toleriert? Und was wird im Alltag wirklich gelebt?

Die Keynote zeigt, warum Employer Branding kein Kommunikationsprojekt ist, sondern eine Führungsaufgabe. Klar, direkt und ohne Ausreden.

Sven Wicke
CEO
Diemar Jung Zapfe

Hebel für orchestrierte Sichtbarkeit: Audience Profiling und Kanalstrategie

Die beste Kampagne entfaltet ihren Wert erst, wenn sie die richtige Zielgruppe erreicht.

Sven zeigt in seiner Keynote, wie relevante B2C-Kunden identifiziert werden und warum die optimale Balance aus Affinität und Reichweite entscheidend ist. Er verdeutlicht, weshalb eine medienunabhängige Planung die Grundlage für effizienten Budgeteinsatz ist.

Frederik Schulz
UX Consultant
RYSM

Das Ende naht? Wie Marken im Zeitalter von KI-Revolution und Zero-Click-Search sichtbar bleiben.

Was müssen Marken tun, um digital gefunden zu werden? Die Antwort auf diese Frage hat sich radikal verändert.

KI-Zusammenfassungen fressen Klicks auf, Themenrecherchen werden zu Chat-Dialogen. Inhalte werden zerlegt, neu kombiniert und direkt ausgespielt.

Welche Marken dort auftauchen und welche unsichtbar bleiben, entscheiden zunehmend die LLMs. Welche Rolle spielen da noch Websites? Und was passiert mit Kanälen wie Social Media oder Newsletter?

7 unbequeme Wahrheiten über Sichtbarkeit im KI-Zeitalter – und drei Strategien gegen das Vergessen werden.

Markus Simon
Geschäftsführer Film/KI/AI Produzent
Sons of Motion Pictures

Meaning beats Making - Wenn jeder produzieren kann, zählt nur, wer was zu sagen hat!

Noch nie war es so einfach, Filme zu produzieren – und noch nie so schwer, relevante zu erzählen.

KI macht Produktion für alle zugänglich, aber genau dadurch wird sichtbar, worauf es wirklich ankommt: Idee, Haltung und Storytelling.

Diese Keynote zeigt, warum echte Kreativität im Zeitalter der Maschinen zum entscheidenden Unterschied wird.

Lucienne Scigala-Drewes
Beraterin
RYSM

Das Ende naht? Wie Marken im Zeitalter von KI-Revolution und Zero-Click-Search sichtbar bleiben.

Was müssen Marken tun, um digital gefunden zu werden? Die Antwort auf diese Frage hat sich radikal verändert.

KI-Zusammenfassungen fressen Klicks auf, Themenrecherchen werden zu Chat-Dialogen. Inhalte werden zerlegt, neu kombiniert und direkt ausgespielt.

Welche Marken dort auftauchen und welche unsichtbar bleiben, entscheiden zunehmend die LLMs. Welche Rolle spielen da noch Websites? Und was passiert mit Kanälen wie Social Media oder Newsletter?

7 unbequeme Wahrheiten über Sichtbarkeit im KI-Zeitalter – und drei Strategien gegen das Vergessen werden.

Leon Kaufmann-Ludwig
Geschäftsführer
BDX MEDIA

Warum sich niemand für deinen Social Content interessiert - und was Marken 2026 wirklich relevant macht

Noch nie war es so einfach, Content zu produzieren. Und noch nie war so viel davon so egal.

Während Marken mehr posten, schneller produzieren und auf immer mehr Kanälen stattfinden, wächst vor allem eines: Austauschbarkeit.

Die Ursache liegt oft nicht in mangelnder Kreativität, sondern in fehlender Klarheit, schwacher Steuerung und mangelndem Alignment.

Die Keynote zeigt, warum Social Content genau daran scheitert – und was Marken 2026 anders machen müssen, um nicht nur sichrbar zu sein, sondern relevant zu werden.

Martin Waage
Head of Digital Business
Oberüber Karger

Deep Dive in kreatives Storytelling mit KI

KI kann heute Inhalte in Sekunden produzieren – doch was fehlt, ist oft das Entscheidende: echte Relevanz.

In diesem Vortrag erfährst du, wie sich kreative Prozesse mit KI nicht nur beschleunigen, sondern ganzheitlich automatisieren lassen – von der ersten Idee über Prompting, Bild- und Videogenerierung bis zum fertigen Creative.

Anhand konkreter Beispiele geht es um die Frage, wie aus Tool-Ketten echtes Storytelling entsteht – und warum Authentizität dabei der entscheidende Erfolgsfaktor ist.

Denn nur Inhalte mit Haltung heben sich im KI-getriebenen Content-Overload noch ab. Ein Deep Dive für alle, die KI nicht nur nutzen, sondern sinnvoll in ihre kreative Arbeit integrieren wollen.

Benedict Rehbein
CEO
PIO

"Trust me!": Das schwierige Verhältnis von Sender und Empfänger

Der Videobeweis war gestern. Wir haben das Zeitalter des Postfaktischen erreicht.

Nicht nur eine gute Agentur, jeder kann heute täuschend echte digitale Welten erschaffen, mit allen Vorteilen – aber auch allen Risiken.

Bots, Trolle, Nudify Apps und Verschwörungstheorien gefährden das (Social) Web und damit auch die Grundlage für ehrbare, funktionierende Kommunikation untereinander. Ist unsere digitale Gesellschaft noch zu retten?

Marin Majica
Content Stratege
RYSM

Das Ende naht? Wie Marken im Zeitalter von KI-Revolution und Zero-Click-Search sichtbar bleiben.

Was müssen Marken tun, um digital gefunden zu werden? Die Antwort auf diese Frage hat sich radikal verändert.

KI-Zusammenfassungen fressen Klicks auf, Themenrecherchen werden zu Chat-Dialogen. Inhalte werden zerlegt, neu kombiniert und direkt ausgespielt.

Welche Marken dort auftauchen und welche unsichtbar bleiben, entscheiden zunehmend die LLMs. Welche Rolle spielen da noch Websites? Und was passiert mit Kanälen wie Social Media oder Newsletter?

7 unbequeme Wahrheiten über Sichtbarkeit im KI-Zeitalter – und drei Strategien gegen das Vergessen werden.

Daniel Weidner
Geschäftsführer
Revolte Digital GmbH

KI-Avatare: Hype oder messbarer Marketing-Boost? Alternative ohne KI-Einstieg: Avatar – Aufbruch in eine neue Effizienz

Der Vortrag zeigt, wie KI-Avatare im Marketing eingesetzt werden, um Wissen, Kommunikation und Inhalte skalierbar zu machen.

Anhand praxisnaher Beispiele wird deutlich, wie Unternehmen Effizienz steigern, Prozesse automatisieren und gleichzeitig ihre Markenwirkung stärken können – ohne den menschlichen Faktor zu verlieren.

Moderation

Nina Ireen Haller
Geschäftsführerin
muehlhausmoers &
GWA Vorständin

Jonas Kratz
Data Strategist
Jung von Matt & GWA Young Board

Maylin Vural
Unitlead Strategie
segmenta & GWA Young Board

Joerg G. Fieback
CEO & Co-Founder
zebra | group & GWA Vorstand

Willkommen auf dem Ideenplaneten Ost!

Der „Ideenplanet Ost“ ist die national bekannte Marke des GWA-Forums Regio Ost und damit die zentrale Plattform für alle GWA-Agenturen in der östlichen Region.

Gegründet wurde sie als Standortinitiative für die Kreativwirtschaft im Osten von Oberüber Karger (Dresden/Leipzig), PIO (Leipzig), RYSM (u.a. Berlin/Dresden) und zebra | group (Chemnitz/Dresden).

Uns angeschlossen haben sich die GWA-Agenturen Sons of Motion Pictures (Leipzig), Revolte (Chemnitz), DSCHOY (Chemnitz), genese (Magdeburg), Diemar Jung Zapfe (Erfurt/Leipzig) sowie BDX MEDIA (Leipzig/Los Angeles).

Was macht der "Ideenplanet Ost"?

Der Ideenplanet Ost schafft Sichtbarkeit, Vernetzung und Austausch für die Agenturen im Osten, bietet Impulse für kreatives Arbeiten und ermöglicht es, standortspezifische Fragen gemeinsam zu diskutieren.

Mit Veranstaltungen, Formaten und regelmäßigen Treffen – physisch wie virtuell – stärkt der Ideenplanet Ost die Zusammengehörigkeit in der Region und macht die Kreativkraft des Ostens national sichtbar.

Eine unserer Missionen: mit dem #Funkkontakt ein digitales Austauschformat für die Agentur- und Kreativbranche im Osten und in Berlin schaffen – offen für interessierte Branchenkolleg:innen auch aus Nicht-GWA-Agenturen aus der gesamten Republik. Hier in Ostdeutschland passiert viel.

Wir haben nur noch nicht laut genug „ins Orbit gefunkt“, um wahrgenommen zu werden.