Vítejte na GWA Marketing Stage

Kdo spravuje značky, musí také vědět, kdo mu při tom pomáhá.
GWA sdružuje přední německé komunikační agentury, ne jako síť na papíře, ale jako příslib kvality pro společnosti, které potřebují orientaci v agenturním džungli.

Na Marketing Stage jde právě o to:
Co dělá dobrou komunikaci značky? A kdo to opravdu umí?

Konkrétní příklady z úspěšných kampaní. Skutečné pohledy a na míru šité obsahy pro regionální firmy, rozhodovací činitele a marketéry.

Co je GWA?

Ten GWA je sdružení předních komunikačních agentur v Německu. Její členské agentury představují zvláštní nabídku služeb a vysoké standardy kvality. Členem se může stát pouze ten, kdo splňuje určité kvantitativní a kvalitativní kritéria. Důležitá je především schopnost podstatně přispívat k řízení značky zákazníků. GWA tak poskytuje zadavatelům reklamy orientaci na nepřehledném trhu.

Co dělá GWA?

GWA podporuje řízení agentur svých členů prostřednictvím služeb specifických pro agentury a při vzdělávání a dalším vzdělávání zaměstnanců agentur. Výměna mezi členy na různých platformách GWA rovněž přispívá k udržení úrovně kvality.

Důležité proč?

Síť 154 členských agentur, více než 20 odborných fór, kde si odborníci vyměňují osvědčené postupy, vyvíjejí standardy a prosazují klíčová průmyslová témata, jako je efektivita marketingu, udržitelnost, umělá inteligence a diverzita.

GWA se jako silný hlas průmyslu zasazuje o spravedlivé konkurenční podmínky a společenskou odpovědnost.

Řečníci/řečnice GWA

Sabine Hüttner
Key Account Managerka
Genese reklamní agentura

Když umělá inteligence umí všechno a nic. Síla jiných obrazů.

Před záplavou obrazových světů generovaných umělou inteligencí se nikdo nemůže schovat. Je to jasné, ne? Co se vlastně stane, když etika a postoj vůbec nedovolí spustit generátor umělé inteligence?

Nenávratná prázdnota nebo mnohokrát oceněná kampaň na nepříjemné téma, která nastavuje standardy? Odpověď musíte vidět.

Michael Rotzsch
Výkon týmu
zebra | skupina

Amazon past: Mezi reklamou, prodejem a závislostí

Amazon je pro výrobce silným prodejním kanálem – ale zřídkakdy bez vedlejších účinků.

Na přímém příkladu z pohledu producenta ukážu, jaká úskalí se objeví při prodeji produktů na Amazonu a jaké to má dopady na maloobchod a odborné prodejny.

Doplňuji, v čem se Amazon Ads a Google Ads zásadně liší a co musí společnosti zvážit, pokud chtějí Amazon chápat nejen jako reklamní kanál, ale jako samostatný prodejní systém.

Agnieszka Paul
Poradkyně
DSCHOY

Employer branding selhává nikoli kvůli strategii, ale kvůli důslednosti.

Společnosti dnes vědí, jak funguje employer branding. A přesto se účinek nedostavuje. Proč?

Protože skutečný problém není komunikace – ale vedení.

Zatímco jsou optimalizovány kampaně, EVPs a kariérní stránky, klíčové otázky zůstávají často nezodpovězené: Jakým rozhodnutím se vyhýbáme? Jaké rozpory tolerujeme? A co se skutečně žije v každodenním životě?

Přednáška ukazuje, proč employer branding není komunikační projekt, ale úkol vedení. Jasně, přímo a bez výmluv.

Sven Wicke
GENERÁLNÍ ŘEDITEL
Diemar Jung Zapfe

Páka pro orchestrální přehlednost: Profilování publika a kanálová strategie

Nejlepší kampaň odhalí svou hodnotu teprve tehdy, když osloví správné cílové publikum.

Sven ve své prezentaci ukazuje, jak identifikovat relevantní B2C zákazníky a proč je optimální rovnováha mezi afinitou a dosahem klíčová. Vysvětluje, proč je plánování nezávislé na médiích základem efektivního využití rozpočtu.

Anja Kotsch
Vedoucí digitálních řešení
Mindbox s.r.o.

Jak začlenit AI do týmu? Workshop pro lídry, kteří už mají dost strategických dokumentů. S popcornem.

AI je všude — ve strategických dokumentech. Ale v týmu s ní pracuje jen ten, kdo na to má chuť.

V tomto workshopu společně vytvoříme "kufr nápadů" pro otázku, která aktuálně trápí každého manažera:
Jak skutečně zapojit AI do týmu? Stačí „shora“? Potřebuji průkopníky? Jaká je moje role, když už AI myslí?

Interaktivně, s pohybem, konkrétními vzory a vaším dalším krokem na pondělní ráno. Navíc: 30+ lídrů, kteří řeší stejné téma. Popcorn v ceně.

Markus Siemon
Ředitel filmu / KI / producent AI
Synové filmů

Význam poráží tvorbu - Když každý může něco vytvořit, rozhoduje jen to, kdo má co říci!

Nikdy nebylo snazší natáčet filmy – a nikdy těžší vyprávět ty relevantní.

KI zpřístupňuje výrobu pro všechny, ale právě tím se stává viditelným to, na čem skutečně záleží: nápad, postoj a vyprávění příběhu.

Tato úvodní prezentace ukazuje, proč se skutečná kreativita v éře strojů stává rozhodujícím rozdílem.

Lucienne Scigala-Drewes
Poradkyně
RYSM

Konec se blíží? Jak značky zůstat viditelné v éře revoluce AI a vyhledávání s nulovým kliknutím.

Co musí značky udělat, aby je bylo možné digitálně najít? Odpověď na tuto otázku se radikálně změnila.

Souhrny AI konzumují kliknutí, vyhledávání témat se stává konverzací. Obsah je rozkládán, znovu kombinován a přímo prezentován.

Které značky se tam objeví a které zůstanou neviditelné, stále častěji rozhodují velké jazykové modely (LLM). Jakou roli v tom ještě hrají webové stránky? A co se stane s kanály, jako jsou sociální média nebo newslettery?

7 nepříjemných pravd o viditelnosti v éře umělé inteligence – a tři strategie proti zapomnění.

Leon Kaufmann-Ludwig
Výkonný ředitel
BDX

Proč se nikdo nezajímá o váš společenský obsah - a co značky v roce 2026 skutečně zviditelní

Nikdy nebylo snazší produkovat obsah. A nikdy na něm nebylo tolik věcí tak lhostejných.

Zatímco značky publikují více, produkují rychleji a objevují se na stále více kanálech, roste především jedna věc: zaměnitelnost.

Příčina často nespočívá v nedostatku kreativity, ale v nedostatku jasnosti, slabém řízení a absenci sladění.

Klíčová slova ukazují, proč sociální obsah právě tam selhává – a co musí značky v roce 2026 udělat jinak, aby byly nejen viditelné, ale i relevantní.

Martin Waage
Vedoucí digitálního obchodu
Oberueber Karger

Hluboký ponor do kreativního vyprávění s UI

KI dokáže dnes produkovat obsah během několika sekund – ale často tomu chybí to podstatné: skutečná relevance.

V tomto přednášce se dozvíte, jak lze tvůrčí procesy s AI nejen urychlit, ale doslova zautomatizovat – od prvního nápadu přes promptování, generování obrázků a videí až po hotový kreativní výstup.

Na konkrétních příkladech se tato otázka zabývá tím, jak z řetězců nástrojů vzniká skutečné storytelling – a proč je autenticita klíčovým faktorem úspěchu.

Protože pouze obsah s postojem vynikne v informačním přehlcení poháněném umělou inteligencí. Hlubší pohled pro všechny, kteří chtějí AI nejen používat, ale smysluplně ji integrovat do své tvůrčí práce.

Benedikt Rehbein
GENERÁLNÍ ŘEDITEL
PIO

"Věř mi!": Složitý vztah mezi odesílatelem a příjemcem

Videonázor byl včera. Dosáhli jsme věku postfaktuality.

Nespoléhejte se jen na dobrou agenturu, dnes dokáže každý vytvořit klamavě reálné digitální světy se všemi výhodami – ale i riziky.

Boti, trollové, aplikace pro "nudifikaci" a konspirační teorie ohrožují (sociální) web, a tím i základ pro poctivou, fungující komunikaci mezi sebou. Dá se naše digitální společnost ještě zachránit?

Jonas Kratz
Datový stratég
Jung von Matt & GWA Young Board

Další kapitola kreativního průmyslu

Tři strukturální síly právě reorganizují kreativní průmysl: nekonečná nabídka, erodující pozornost, kolabující důvěra.

Kreativní střední třída hrozí, že ji pohltí AI.

Podíváme se společně na obor a na to, co bude v budoucnu důležité pro značky, agentury a mladé kreativce.

Daniel Weidner
Výkonný ředitel
Revolte Digital GmbH

KI-avatary: Hype nebo měřitelný marketingový boost? Alternativa bez zapojení AI: Avatar – cesta k nové efektivitě

Přednáška ukazuje, jak lze AI avatary využít v marketingu ke škálování znalostí, komunikace a obsahu.

Na praktických příkladech je zřejmé, jak mohou firmy zvýšit efektivitu, automatizovat procesy a zároveň posílit působení své značky – aniž by ztratily lidský faktor.